新iPhone发售行情观察：普通版遇冷 最贵版热卖

昨日上午，三里屯苹果旗舰店外人流不如去年。 实习生朱思雨摄

　　9 月 21 日上午，苹果新款 iPhone 开售。新京报记者在北京西单、三里屯苹果专卖店现场发现，虽然有人排队，但人数远不如去年 iPhone X发售时火爆。

　　新京报记者从不同渠道了解到，iPhone Xs 渠道价格几乎全线跌破官网报价，已有黄牛在官网退货。不过史上最贵的 512G 版 iPhones Xs Max 则在加价卖。据记者了解，有黄牛在官网 12799 元的价格上加价 2001 元至 14800 元，依然供不应求。

　　多位黄牛称“今年行情不行”

　　9 月 21 日上午，一位在苹果西单店附近蹲守的黄牛告诉记者，今年新款 iPhone 渠道价全面跌破官网价格。“总有人不了解行情，今年货量足，而且太贵了。”

　　新京报记者从多位渠道商方面了解到，第一批新款 iPhone 已经于 9 月 18 日到货，目前 iPhone Xs 64G、256G、512G 版本渠道最低报价分别为 8220 元、9620 元和 12350 元，低于官网的报价 8699 元、10099 元和 11899 元。

　　“今年人太少了，”位于西单门店外的一位黄牛告诉记者，以往在新款 iPhone 发布首日，店内会在很长一段时间内人满为患，多人排队体验。但记者看到，今年在开售一个小时后，店内的人流量便明显减少，多台体验机空置无人体验。

　　记者在北京三里屯太古里的苹果专卖店看到，工作人员在专卖店一侧为前来取货的消费者摆放了两排队护栏。上午 9 点半，记者看到的排队人数约为 30 人，仅使用了排队护栏的三分之一。而在护栏旁，则有上百人聚集在苹果商店的门外。记者询问发现，其中不乏等待收货的黄牛。

　　一些黄牛告诉记者，今年的排队人数要远远少于往年。门口的保安告诉记者，“早上 8 点半的时候排队的人特别多，能有近百人，几乎占满整个护栏。但整体上，今年排队的人数还是要远远少于去年。”

　　“这次货量足，”多位黄牛认为这是今年黄牛市场并没有像以往那样火爆的最重要原因，“还有就是真的太贵了，”黄牛说。

　　iPhone Xs Max 黄牛报价居高不下

　　昨日上午 10 点，一名黄牛告诉记者，64G 版 iPhone Xs Max 报价 9900 元，256G 版本报价 11300 元，而 512G 则高达 13800 元。其中 64G 和 256G 版本只需加价 300 元，而 512GB 版本则需加价 1000 元。

　　不少黄牛表示 iPhone Xs Max 的 64G 版本不收，甚至有多名黄牛表示 256G 版本也不入手。在黄牛市场中几乎没有出现 iPhone Xs 的身影。“想要 Xs 直接去门店买就行了。”一名黄牛告诉记者。

　　到了下午，iPhone Xs Max（512G）持续热销。“我今天上午收了 30 多部 512G 的，到现在卖出去 20 多部。256G 的卖出去十几部。”一位黄牛告诉记者，“买 512G 的比买 256G 的多。”另一个黄牛表示。

　　截至下午五点，三里屯门店外的黄牛报价整体并没有太大的变化，iPhone Xs Max（512G）的价格仍然居高不下。

　　一名黄牛通过微信告诉记者，他从店里拿货就要加价 700 元，最低报价也要 13700 元。已经有黄牛在官网 12799 元的价格上加价 2001 元至 14800 元。

　　黄牛普遍认为，在本次首销日中，“最大最贵”的 iPhone Xs Max（512G）可以说是市场的宠儿。 新京报记者 杨砺 实习生 朱思雨

　　 分析

　　史上最贵 iPhone 为何热销？

　　“每年最高配的机型都会卖得最火，”一位黄牛告诉记者，本次 iPhone Xs Max（512G 版本）价格仍有炒作空间并不意外。

　　“它的供货量相对来说小一些，它相对来说更大、比较酷、又是双卡，符合了中国人需要，也能与老款作出明显区别，”电信分析师付亮称。

　　除 Max 512G 外，其他的机型破发在预料之中，付亮认为，苹果自己认为新机型采用了新技术、迎合了中国的双卡，定的价位相对来说比较高。但是可以看到，华为、vivo、OPPO 都在提供类似的竞品，Xs 并没有增加新的卖点，但它定的价格差比起前代有扩大的趋势。

　　一位业内人士认为，iPhone Xs Max（512G 版本）热销也有其他原因，此次苹果发布的 iPhone Xs 系列，对比上代旗舰机 iPhone X来说，差别并不突出，除了在处理器、屏幕、拍照方面有所提升外，外形方面简直一模一样，缺乏新款 iPhone 的辨识度。

　　此外，iPhone Xs 系列与其他厂商的旗舰机相比，功能性和辨识度上不突出，价格则贵出不少，导致这部分消费群体很容易被分流；而 iPhone Xs Max 系列除了辨识度足够突出外，其高配版过万的价格吸引了相当一批对价格不太敏感的消费群体，在这个价格领域，华为、小米、OPPO、vivo 等基本没有相应竞品出现，iPhone Xs Max 可以说在这个价格区间没有碰到竞争。

　　这个趋势在去年的 iPhone X身上已经有所体现。据市场研究公司 Counterpoint Research 发布的最新市场调查报告显示，iPhone X在发布后的十个月之后，也就是截至 2018 年 8 月份，iPhone X销量突破 6000 万，在全球销量达到 6300 万部。（杨砺）

　　 看点

　　iPhone 的利润占比远超同行

　　市场研究公司 Counterpoint Research 的最新研究报告显示，在全球销售的所有手机利润中，苹果的利润远远超过了其他手机制造商的利润之和。在第二季度产生的所有手机利润中，苹果 iPhone 的利润占比达到了 62%，远高于三星的利润占比 17%，是华为、OPPO、vivo 和小米利润占比之和的 3 倍。

　　苹果第三财季（第二季度）财报显示，iPhone 当季销量为 4130 万台，同比仅增长了1%。iPhone 贡献的营收增长了 20%，达到 299.06 亿美元，占苹果公司总收入的 56.2%。以此计算，当季 iPhone 的平均售价达到了 724 美元。

　　研究机构 Strategy Analytics 分析师吴怡雯称，iPhone 是苹果的现金牛业务，在 iPhone 平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下，如何增长和维持 iPhone 用户基数对苹果而言是一个挑战。

　　一直以来，都是高端机走利润低端机走量，在智能手机大盘下滑的趋势下，高端手机（400 美元以上价位，占全部智能手机销量的 20%）的销量增长了7%。不管是为了保持增速还是为了拼利润，做高端机型都是一个不错的选择。

　　Counterpoint Research 数据显示，在所有高端智能手机销量中，苹果占比达 43%，三星占比达 24%，OPPO 为 10%，华为为9%，小米为3%，一加为2%。小米出货量主要来自红米系列，华为子品牌荣耀则有多款千元机产品在售。（马婧 杨砺）

　　 相关

　　iPhone X最高涨幅达 500 元

　　新版 iPhone 发布后，去年的旗舰机型 iPhone X出现了涨价的情况，最高涨幅达 500 元。

　　有黄牛称，iPhone X涨价，因为大家对新 iPhone 期待降低了，一是因为新的价格高、外观又没亮点、二是双卡双待又不是刚需、很多人不需要。再加上人们对 iPhone X停产担心导致短期价格上涨， iPhone XS 发售后应该会有所回落。

　　此外，市场有传言称，iPhone X可能是苹果史上最短命旗舰机，可能成为绝版。

　　iPhone 新品发布后，有细心的网友发现上一代的旗舰机型 iPhone X已从官网悄然下架。据知情人士透露，苹果此次推出 iPhone XS、 iPhone XS Max 与 iPhone XR 是正常的产品线更新，目前 iPhone X不在官方的渠道销售， 但会由合作伙伴（运营商、渠道商）持续提供该产品。（马婧 杨砺）