小红书推广：小红书达人&关键词优化营销策略
- 时间: 2019-05-21 02:06:51
小红书的快速发展让传播渠道变得多样起来，对于广告主而言，这既是一次重大机遇，同时也是一场不小的挑战，关键在于正确的小红书推广渠道选择。我们作为社会化媒体精准营销平台，在已有的小红书推广技术沉淀上不断摸索与创新，通过整合各自媒体平台、微信KOL、微博大号、网红知乎大V、短视频、信息流等全网高价值渠道资源，采集不同维度的信息，并给予智能化分析，帮助广告主快速准确匹配到合适的小红书推广资源，解决品牌与人群的搭配，实现找准市场、拓展市场目的，从而为众多广告主提供智能有效、体系化的小红书推广营销决策。
产品引流从来都是品牌主做小红书推广的基本环节，小红书作为企业品牌营销无法忽视的带货种草渠道，如何才能更好地利用小红书平台规则做好小红书推广，实现品牌|口碑|销量三丰收？
想要在小红书上做推广，首先我们要清楚小红书平台的定位：
- 先社群，后电商
- 基于UGC模式产生的浸入式的社交模式
小红书由“UGC口碑分享社区”、“自营跨境电商”、“第三方品牌授权/直营”三部分组成。
集中了大量女性粉丝，年龄分布集中在20~40岁之间，多数用户分布在经济较为发达的北上广地区，有较强的识别能力和购买能力，对价格的敏感度较小。
基于这些定位，我们只需要弄清楚两点就不愁推广难了。
在小红书上，什么样的内容才会被定义为优质的内容？有哪些衡量的维度？
这一点不难理解，小红书衡量内容是否优质无非就是笔记是否真实有趣又有用，能否激发用户的互动交流。
除了内容本身还包括：
- 封面的设置，封面图是否高清吸睛
- 关键词、标签的覆盖，全面标签提高曝光，精准关键词贴合用户搜索习惯
- 评论收藏点赞转发，最直观地衡量内容是否产生了价值
小红书关键词排名优化之基础篇
图片首页
- 图片一定要原创拍摄、首页要吸收人,要简约明了。
- 首页要做到吸收人,第一张图是非常重要,现今社会是一个看脸的时期,门面要是做好了。再配合一些适量的技术改善,等数据的完善。
- 这样自但是然会吸收其他的人观看。
- 当然还有就是内容要吸引人眼球的感觉。
标题优化
- 标题是作为你能不能被搜索的重要依据
- 标题是很重要,如果首页是门面的话,那么标题就是一块敲门砖,不要小看标题的作用,不要随意的起标题的名字,由于系统会依据你的标题引荐给搜索的用户,这可对你的笔记被搜索到的的几率的多少是很重要的。
关键词布局及内容优化
- 每个文章主题都只围绕着一个关键词
- 用户就是通过关键词来搜索自己想要的内容,小红书收集笔记的时候都只收集开头和结尾的关键词来的。笔记的关键词布局合理,那么他的排名就会在前面,越靠前的排名阅读的人越多,时间久了,排名自然会越来越好。
- 笔记的专业度必需要高,共享出来的笔记需要有闪光点,有价值,是真的会给看笔记的用户带来或多或少的帮助,这样写出来的笔记内容丰富,方法实用,笔记排名一定不会低。
标签优化
- 系统会通过标签推荐给经常阅读这方面关键词的用户去阅读。比方你引荐了一款面膜,那么系统将会自动引荐给喜欢护肤的用户。所以增加笔记里的标签分布,这影响着你笔记的阅读量。
账号权重优化
- 账号权重与粉丝阅读数量,点赞数量,珍藏数量和笔记数量都有很大的关系。等级越高账号权重就会比低等级账号要好很多,自然而然笔记就排名前面。
小红书排名关键词之技术优化
等你有了好的文案,在此根本上进一步改善排名和数据。前期有一定的阅读量并积累了人气,让后续可以稳步进步。
小红书排名规则与算法
说实话,小红书的排名是很简单,只要小红书的笔记有了搜索点击率、双击的点赞率、评论率,这样你的排名就好上升。在这些要素当中,最重要的是点击率,点击率高了,排名就上去了。
下面为我大家总结了一个公式
- 小红书笔记点击量/小红书关键词的搜索量=小红书笔记的点击率
- 而小红书笔记点击率=小红书笔记点击量/小红书关键词搜索量,这是小红书关键词排名的核心算法,其他的双击点赞率还有评论率也是一样的算法哦。
有了优质的内容之后该如何策划一场高效益的推广？
高质量KOL选择
- 筛选高质量的权重账号，按照博主擅长领域、粉丝人群等挑选与品牌产品标签吻合度高的小红书达人，他们积累粉丝的忠诚度远远比匹配度低的达人的高，更容易在小红书推广过程中产生裂变价值。
- 明星KOL爆款推荐：先由某一明星发起产品试用分享，再利用粉丝效应多节点集中扩散，最终打造出全网爆款的明星产品。
- 网红联动霸屏：多位高权重网红博主同时在小红书推广某一标签，瞬间提升品牌产品关键字热度，成为“今日推荐”。
- 红人种草测评：大量红人扩散，形成用户带动用户的局面。
内容深度加工
内容精确分类
- 根据小红书笔记内容标记标签关键字，优化同一关键字和长尾关键字布局，关键字标题写法以及选词策略（竞争度小+超精准+流量大优先选择）。
内容专题策划
- 针对网络上的热门现象做专题策划
- 针对原生内容做专题策划
- 针对可预见的重大事件做专题策划
精通推荐机制
- 技术钻研小红书官方推荐机制，熟悉平台规则，根据发布时间、数据、内容、账号等多方并行翻倍提升产品推荐成功率，保证投入产出高效又高质。
文：幻 雨玹@推广运营方法技巧 (iM-Findy-P-G)
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