Vlog、抖音、GQ，博朗与“双云”都做对了什么？

综艺爆炸带来明星的井喷。今天的品牌在粉丝经济操盘中，有着非常多的挑战。其中显著的问题是，当品牌与强号召力和强个人魅力的明星合作时，品牌该如何站稳自己的调性，该如何用创意实现品牌与明星的双赢甚至多赢的营销。

如近期因《声入人心》而走红的阿云嘎和郑云龙，在短时间内，同期官宣的代言或推广品牌就超过10家，品牌所需要考虑的核心问题正是： 如何能在一众代言品牌中脱颖而出，挖掘明星和品牌的契合点，做喜闻乐见的内容，并始终站稳自己的品牌调性。

因《声入人心》而走红的阿云嘎和郑云龙

宝洁旗下德国博朗作为中国数字营销领域的探索者，产出了相当一批优秀的案例。时趣此次联手德国博朗推出的最新案例中，就与当前大火的阿云嘎、郑云龙进行合作， 并通过全程彩蛋式的广告创意，帮助德国博朗从超过10家合作品牌中脱颖而出，在创意内容上始终做到吸引并回馈粉丝，更始终把握住品牌自身调性，将”设计超越时间”的品牌理念做到深入人心 。

在执行上，时趣主要通过 流行的内容载体Vlog、创新的竖屏+双屏TVC、强力宠粉玩法以及GQ等强势媒体的合作 ，以四重内容让策略创意与媒介资源共同为传播发力，为其高端新品系列上市带来了非常优秀的曝光与声量，帮助品牌赢得明星代言的巨大价值。

那么其中打动人的内容技巧是什么，品牌在其中又是如何始终维持自我的呢？

带着品牌玩的Vlog：用热点戳High点

品牌与“双云”的第一波官宣， 面临的竞争对手不再是产品端的竞品，而是同期两位明星所代言的其它品牌 。因此项目非常需要在Social端先制造并引爆一个热点，才能为后续的传播奠定一个良好的关注度。

那么德国博朗是如何去创造热点呢？

由时趣制作的《我的第一支Vlog》

Vlog传播效果是喜人的。发布当天，Vlog迅速成为了明星本人热门微博的第一位。仅一天时间，Vlog转发数达3.4万，评论数达2.3万，点赞量达6.7万，视频播放量高达759.3万次播放，为品牌此轮新品上市传播，奠定了极好的开端。

为什么能火？

先来说Vlog。它是当下非常时髦的一种内容载体，以5-10分钟长度居多。而内容多以记录生活日常为主，少了刻意的粉饰或后期制作。这种内容的优势是，能够更贴近当事人的生活与内心，因而受到很多用户的喜爱。

而“首次”作为一个强噱头的词汇，迎合了整个人类始终对各类“第一次”有着不可逃避的好奇心与探索性。源自人性深处的欲望，且是一个偶像说出来的“首次”，更是能极大的激发粉丝群体的好奇心。

在双重作用引导下，Vlog既满足渴望接近偶像真相生活的愿望，而“第一支”这种标签更极大的挑起兴趣，让内容转化为热点，稳准狠的用热点戳中High点，快速轻松引发关注。

更为重要的是，Vlog的内容呈现，对品牌来说也有独特的优势。

Vlog较长的时长带来的是更自然的产品融入，原生的内容始终让短片保持真实性；其次，两位品牌大使在Vlog的真实互动中，还产出了非常多的梗，这成为粉丝最喜欢的部分。而要做到这个，正是品牌方和时趣团队长期深入了解粉丝圈层，打卡超话圈儿所得。

这支Vlog帮助德国博朗成功吸引关注，甚至博文内容没有提及品牌，但转评中品牌依然达到很高的露出率。这种偶像种草的内容， 符合观赏趣味性，满足了用户心理，品牌自然也被轻松Get 。

全面诠释品牌理念：首个上下双屏TVC

Vlog在整个传播节奏上来看，只是做为“前菜”的预热，其主要目的是先引发关注。而紧随其后的，应该是一次代表品牌更加“正式”的创意呈现——一支TVC。

到底一支怎样的TVC，才能继续笼络第一波Vlog吸引来的大批关注呢？

先了解下品牌的背景。源自德国的博朗，作为剃须界的长青品牌，一直在缔造经典的同时，也在引领往复式剃须刀的潮流。此番高端新品系列（8系，9系），正是基于经典与潮流的碰撞下的设计，既拥有升级的刀片，升级的芯片，提高刮胡效率，同时还强调经典的往复式剃须。这种双重结合而带来的升级体验，让设计超越时间，正是品牌方想去和消费者沟通的USP。

从品牌背景来看，品牌对创意的定位是清晰的。德国博朗希望“通过一人代表复古，一人代表现在”去体现经典与潮流的结合，去传递品牌idea#设计超越时间#。

时趣此次同样以“首次”的思路， 利用竖屏广告的内容形式，打造出新鲜的内容观感，并首创了上下分屏的形式，让阿云嘎和郑云龙分别代表经典与潮流 。在内容设计上，甚至还基于两人身份特征，借鉴了1986年歌剧魅影的梗，去贴合古董剃须刀40年的历史韵味，用趣味演绎出品牌所倡导的：经典与潮流结合。

由时趣打造的竖屏+上下分屏TVC

随着官方矩阵与明星加持的宣发，此轮传播很好的继承了Vlog热度，TVC在微博上线仅一天，转发破20,000，评论达15,000，点赞数达64,000，视频播放量达5,180,000。

另外，这只竖屏广告也投放短视频平台抖音，并达到了784w+的总曝光。广告也成为众多粉丝评论口中的：抖音上“第一个不想划掉的广告”。

对品牌来说，“双云”吸引而来高曝光量，其中核心价值是：通过上下双屏的创意，既让TVC充满吸引力，也精准呈现出产品本身的卖点，能够借明星，更好地向消费者诠释品牌理念。

让明星成为品牌与粉丝的桥梁

随着Vlog 、TVC在社交平台热放， 大量用户通过内容认知到产品的特质，但品牌又该如何去OWN消费者的情感层面？

大多品牌签下明星后，社交互动的主场几乎都给到明星，品牌只能站在明星身后去和粉丝做沟通。但在这个项目中，时趣就设计了另一套发挥奇效的玩法——代表官方， 全程花式宠粉，以品牌的角色宠粉圈粉 。

例如，官宣”双云”成为品牌大使时，特别以双方的生日点为发布时间，让粉丝大呼官方用心；还通过大量的物料花絮，让官宣从4月4日上线，一直到4月25期间，每天都有大量的新内容上线，持续赢得品牌关于阿云嘎和郑云龙的讨论热度。

而这个热度的意义在于，品牌收到了非常多的反馈与互动，其中充斥了大量自制表情包、搞笑段子，并始终让品牌能够站稳C位，与粉丝玩的“水深火热，不亦乐乎”，从而吸引他们对德国博朗的品牌好感。

在互动中制作的大量表情包

品牌释出的宠粉物料微博中，几乎每一条都展开了超有梗的内容互动， 其中意外的是，通过实时跟踪热点，还引发了另一位明星的加入 。

在传播过程中，《声入人心》成员的巡演有着极高的热度，其中成员之一王凯的一支Vlog登上热搜，在这支Vlog中另一位人气偶像蔡程昱，打趣了一波郑云龙的胡子没刮干净。

品牌通过深入粉丝群也快速得知了这个消息，便迅速与蔡程昱也展开了超有趣味的互动，巧妙化解吐槽的尴尬，并让博朗官方评论登上了蔡本人微博的热门评论第一位，成功引发网友围观。

Gif、视频花絮、抽奖等丰富的内容，为品牌提供了丰富的互动场景，也在互动中逐步让粉丝清晰感知到三点： 德国博朗对代言合作的细心，对偶像的尊重，对粉丝的回馈 。从而让项目全程Engage受众对品牌的好感，转化明星粉丝成为品牌用户。

官方掀起的极强互动效果，让释出的话题最终达到破千万的话题量。其中#阿云嘎德国博朗品牌大使#阅读量达3884.2万，讨论量达6.7万；#郑云龙德国博朗品牌大使#阅读量达1832.2万，讨论量达4.5万，帮助品牌真正收获到属于自身的声量。

可见，品牌不应是明星的嫁衣，而明星才是粉丝与品牌的桥梁。

花式种草：头部KOL各显神通

双云组合+多重创意，引爆了粉丝群体中的传播效果。但始终还处在一种偏向局部人群的效果，品牌也须要通过媒介渠道，去吸引更大范围人群的关注。

但消费者对于媒体的信息接收有着不同的偏好，对于简单的口号可能容易理解，但此番新品上市，最想解决的是传递潮流与经典组合的产品概念，这其实是一个比较复杂的内容，如何去帮助品牌向更广泛的人群解读产品概念，是时趣设计媒体策略考量的重要因素。

基于科学算法下的媒介能力， 也基于德国博朗作为一个追求品质感的品牌。 此次时趣也是以GQ实验室、燃烧的陀螺仪、王自如等头部KOL，重点以产品测评的方向，向不同媒体受众，以不同风格的媒体内容表现，向更广泛的用户传播了新品的产品卖点。

例如@燃烧的陀螺仪，作为他首次与品牌的合作，这次内容也刷出了精彩的火花。

视频通过多角度露出新品剃须刀，以新型广告快闪的视频方式，让抖音视频上线仅一天，播放量达894.4w，评论量9331，转发量2331，实现了强种草效果。

而联合GQ实验室4月17日发布《直男和基友在一起，会偷偷干嘛》，上线仅一天，阅读量破10万+，互动量破7000，推文神转折引发读者评论区疯狂打call。专业测评达人王自如发布剃须刀测评长图文，也达到40w+的阅读量效果。

GQ内容截屏

多重媒体风格，在抖音、微博、微信等主流渠道，均以顶尖的内容创意引爆传播，帮助品牌保持活跃状态，让产品持续刷屏，实现更广泛人群的花式种草。

此次营销战役之后，德国博朗整个产品线，在电商销量提升最显著的正是此系列新品。助力一款人均2000的高端新品，成功成为全店Top 1的爆款，单品价远超之前的700左右的终端系列！

在这个信息粉尘化的今天，时趣也发现媒体环境在变，明星价值标准在变，品牌建设体系在变，明星与品牌合作的方式也在变。明星代言也将更加强调代理公司在创意策略与媒介资源两端的能力，明星与品牌之间的商业合作，不再是单纯的物理捆绑，而是一次集策略、创意、内容、资源、媒介的深度化学反应。