腾讯林松涛：原创保护升级，建设一个更好的内容生态

[摘要]数字内容消费正在呈现三个趋势，一是用户消费内容的同时越来越注重自我的表达；二是社交成为数字内容的重要载体；三是越来越多的消费者成为生产者。

腾讯科技讯 5月21日，2019腾讯全球数字生态大会在昆明滇池国际会展中心开幕，腾讯公司副总裁林松涛在演讲中描绘了腾讯未来内容生态的发展方向。

林松涛指出，消费互联网一直在不断地增长，一季度数据报告显示，中国网民已经突破了11亿，每人每天在移动互联网消费的时长达到6个小时。短视频在数字内容消费中占比很高。用户对内容消费的需求不断地升级，需要更多有趣、有料和有用的内容，也为内容行业的从业者带来了很多新的思路。

未来，腾讯将会对整个内容生态进行升级，一方面微视会从创作能力、互动形式和社交场景进行创新。另一方面，企鹅号会发力版权保护，同时跟分发平台共建内容品类，并且拥抱融媒体，打造良性的内容生态体系。

以下为演讲全文：

尊敬的各位领导，各位来宾，各位合作伙伴们，大家上午好。

从刚才姚星的分享大家可以感受到，在科技的助力下，产业互联网和消费互联网正在走向融合。

大家可以看到趋势，消费互联网一直在不断地增长，一季度数据报告显示，中国网民已经突破了11亿，每人每天在移动互联网消费的时长达到6个小时。

短视频在数字内容消费中占比很高。这一年，大家一定看过很多的短视频，相信大家在视频里看到了很多漂亮的小哥哥、小姐姐，毕竟这是一个看脸的时代。但是，从最新的海外统计报告来看，年轻用户对内容消费的趋向，可以反应出来内容消费的变化趋势。这个世界以前看脸，但是未来不仅仅是看脸。用户对内容消费的需求不断地升级，用户需要更多有趣、有料和有用的内容。因此，这也给内容行业的从业者带来了很多新的思路。

另外一个趋势就是融媒体，近年来，国家在大力倡导融媒体，经过这几年的发展，各方面的媒体在走向合作和整合。最早的时候，也是融合的第一个阶段，更多的还是媒体渠道的融合，现在到了第二个阶段，媒体之间有更强的互动，甚至看电视节目的时候，都会扫码互动。现在，媒体进入到了第三个阶段，媒体更深度的融合。

举个例子，项城电视台台长是一个80后，直接带头整合了当地很多的微博、公众号，并且和电视台整合，联合办公，把所有的内容拉通，一天播出的内容可以有上百段。在传统的电视台是不可思议的。但是他们内容是用户爱看的，就是像新时代的短视频电视台，我们相信这样融合的案例只是开始。

我们也看到，在消费互联网的变化过程中，最大的一块是内容消费。在内容消费过程中，我们也总结了几个关键词，第一个是互动，更多消费内容的用户不满足于简单的消费和阅读，用户从最早的读者和作者的关系转变为更多注重自我表达，比如回复、点赞、转发，到后来看弹幕、打赏、送礼物等等。《隐形守护者》是腾讯发行的一个互动影像作品，用户观看的时候可以选择剧情走向，这个剧在豆瓣上有9.7的好评。这其实反应了，新兴的互动形式和内容展现逐渐成为时代的主流；第二个关键词是生产，越来越多内容的消费者逐渐成为了生产者，越来越多的用户开始创造自己的短视频，现在进入了短视频的“亿＋”时代，现在每一个平台上上传的短视频的数量是以亿计的，随着5G的到来，这些用户的潮浪势必会席卷社会。

腾讯去年进行了架构调整，成立了PCG，对腾讯内容生态的发展进行了更系统的规划。其中就包括内容中台企鹅号和微视。

先看微视，跟我们刚才看到的用户变化趋势一样，微视定位是腾讯旗下一个短视频的创作和分享的社区。随着越来越多用户希望参与创作，我们发现用户需求变为怎么拍得好看，所以微视在编辑器上，做了很多创新，帮助用户降低创作门槛。另一方面，我们发现，现在用户已经不满足于，只是给我自己发作品，我希望这个世界更多人看到，所以我们借助社交平台，帮助用户把内容给更多的人，让世界听到他们的声音。当然，其中核心还是通过新颖的互动形式。

我们把很多AI的技术应用在产品中，用户将来上传一个视频，微视可以配好一个适合的音乐，通过音乐的节奏把用户普通的视频画面变得更加具有艺术效果。这些都是在帮助用户降低创作门槛。

在未来，其实普通用户可以一键就把自己的视频变成这样的效果。所以，我们希望进一步降低创作门槛，帮助用户创作更好的作品。

在互动方面，我们一直在思考，用户看短视频是不是只能默默地看，是不是还可以多一些互动？所以，微视加入了互动功能。

例如，人民网和新华社就入驻了微视，参与了春节红包、两会、五四青年节等活动，数据喜人。在两会期间，通过微视AB剧功能，让体育明星与代表委员互动，引发网友热情参与。

大家还能看到，短视频可以发弹幕了，在任何时间和任何物体上发表评论，第一时间可以表达自己的想法。

另一方面，短视频也在进一步跟社交场景融合。2019年春节期间，有大量网友通过微视抢红包、发红包、讨红包；用户的个人主页，不要求用户有非常强的个人能力和技术，也能实现不同风格方式的展示。

前面讲了微视，接下来将重点讲下内容中台企鹅号。

去年，企鹅号迎来了高速发展。企鹅号希望把内容生产和生态进行升级，帮助内容创作者解决收入和生存问题，具体有三个举措。

首先是版权升级。针对行业提出的洗稿、侵权的行为，我们成立了原创内容专家委员会，邀请了行业专家、学者，甚至是政府进行把关，共建原创内容的委员会，打击洗稿的行为。

同时，一键维权平台，AI助力维权和打击盗版行为；企鹅号等级体制，也将更好地匹配新时代的内容创造者，进行更好的政策扶持。在内容方面，企鹅号更多是搭建工具化平台。随着时代发展，用户内容消费不断升级，内容越来越多，版权保护不能放弃。

其次是品类共建。对于中小创作者来说，腾讯不仅仅做内容的中台服务，同样会整合在各个维度的生态，包括游戏、娱乐、体育、媒体、二次元等等，帮助创造者拿到更多的素材，进行更好的编辑和创作，从简单的工具赋能上升到生态层面的能力赋能。

第三个升级，企鹅号将从投资、培训、人才输出，以及整个平台的整合和机制上，全方位投入融媒体生态建设。

在今天，如何才能建设一个更好的内容生态？我们相信：除了我们鼓励原创、扶持精品外，还有AI助力、人才培育，我们将在更多生态机制上给创作者以更好的支持。就像今天的演讲题目一样，科技向善，内容向善。

这里也想引用雨果的一句话：善是人类精神的柔光。我们相信：科技向善，内容向善；只有内容向善，才能内容向上。我们希望这个世界绽放科技光芒的同时，也能实现真正的人文之美。

谢谢大家！