战略咨询公司PPT整理，让提案更有说服力（三）

包装、门头、快递箱、工服....

2020全球最有价值品牌：第一亚马逊、第二谷歌、第三苹果、第四微软、第五三星、工商银行第六、中国平安第九、华为第十，品牌是真金白银可卖钱的。

乔布斯还在的时候，每次发布会，在台上说出“新标题”的一瞬间，苹果公司的公关团队会迅速跟进，会场、路边、官网、杂志、电视、广播电台等媒体会步调一致的出现这一标题，并且会不断重复。

比如礼品品牌就选择节假日前作为关键时间段。

TVC有一种”抽风式“广告投放法，即，投一天停一天，费用省了一半，效果却不会减半；还有一种叫“三明治”投放法，一个15s的广告，中间插一个别人的广告，再跟一个15s的，中间插一个别人的，再跟一个10s的....进行饱和式的灌输。

这都是跟叶茂中老师学的，而且这三篇文章的内容，绝大多数也是从他那学来的。

就是下面这种效果，广告与广告之间也在竞争，凸显出来很重要。

所以，市场初期，广告语好记比逻辑更重要，很多“品类+品牌名”的广告语就很管用。

想到一个创意，用“能否用一句话概括”来检验下，能概括说明够简单，简单才能被记住，好记是好广告的基本标准。

广告切忌书面语，书面语会阻碍传播和转述。一亿个人接触了广告，就产生了一亿次阻碍。

下面说一些视频广告的技巧：

出名的都是稀奇、小概率事件，人们总是愿意追那小概率事件，当牺牲品。结果拍出来的广告，讲了什么？看不懂。什么品牌？没记住。

15s的话，至少也得重复3遍品牌名吧。

听觉语言更容易记忆，声音传的更远，没有声音的视频广告至少浪费了一半的广告费。

喊一嗓子，或者问个问题。因为人脑设计的特殊性，当我们被问问题的时候，本能的会去回答，回答不出来就会焦虑，这就产生了互动，广告也就成功了。

这是市面视频广告存在的典型问题， 说的太多，稀释了重点，消费者最终什么也没记住。

一年千万、上亿的广告费，平均浪费一个字就要浪费几百万。所以，制作成本不能省，找家好制作公司很重要。