凭什么百度就不能收购YY？

直播是百度今年一直在推动的关键业务

　　文/李觐麟

　　来源/锌刻度（ID:znkedu）

　　虽然还未正式官宣，但百度收购 YY 的消息犹如在深水中投下的一颗巨石，引发了互联网圈的关注。

　　对于百度此次的收购，出现了两派不同的声音。一派认为，收购非常合理，于百度和 YY 都是好事，未来直播行业格局将会出现新变化。另一派则对此次收购表示质疑，认为收购 YY 对百度而言不是最优解。

　　收购消息是几天前曝出的，但关于收购的讨论愈演愈烈，颇有些不参与这场大讨论就不是合格互联网媒体人的意味。那么，今天我们就来聊一聊，凭什么百度就不能收购 YY？

　　除了 YY，还有谁？

　　对于百度来说，要想快速切入直播这条赛道，收购直播平台无疑是最好的办法。如果要收购，有两个条件：第一，得是一个头部平台；第二，对方得有出售意愿。

　　先来看看独立直播平台赛道的情况。虎牙和斗鱼合并纳入腾讯旗下已经不是新闻，其实在这两个平台合并之前，国内有 6 家直播上市公司，分别是游戏直播领域的斗鱼、虎牙和娱乐直播平台陌陌、欢聚时代、天鸽互动和映客。

　　整体来看，今年上半年 6 家公司均实现盈利。WIND 数据显示，YY 直播所属的欢聚时代凭借 105.78 亿元营业总收入、73.85 亿元净利润位居 4 家娱乐直播平台之首。

数据来自：Wind、公司公告，由每经记者整理

数据来自：Wind、公司公告，由每经记者整理

　　YY 直播是欢聚时代的主要业务之一，第二季度，YY 的营收为 27.8 亿元，高于同期另外三家娱乐平台的直播营收。而从活跃用户来看，Mob 研究院发布的《2020 中国直播行业风云洞察》显示，截止到 2020 年 3 月，YY 直播以 4120.4 万的用户量在中国娱乐直播平台赛道中遥遥领先。

　　很显然，YY 是当下独立直播平台中的佼佼者。

　　当然，虽然作为国内娱乐直播领域的头部玩家，YY 直播也因受到抖音、快手等直播后起之秀的崛起被挤占市场份额、增速放缓等。但即使是这样，YY 在独立直播平台的头部优势尤在，如果能像虎牙一样找到“靠山”，未来前景仍然可观。

数据来源：Mob 研究院发布的《2020 中国直播行业风云洞察》

　　再谈谈出售意愿。早在 2019 年，欢聚 CEO 李学凌在接受采访时就曾表示，欢聚的战略是“专注做人工智能和全球化”。发布今年第二季度财报时，李学凌强调，“尽管全球市场出现了一些波动，欢聚将坚持全球化的战略大方向不动摇，在全球拓展更多市场”。李学凌确实也是这么做的，从今年虎牙被腾讯收购来推测，他出售 YY 直播的可能性极大。

　　近日，李学凌又在朋友圈发文表示：“以前专注于战斗，总想着赢。今后要专注于给别人提供价值，把看似不可能完成的任务做成。”这条朋友圈看起来似乎也是在透露要出售 YY。

　　李学凌朋友圈内容透露出出售 YY 的想法

　　独立直播平台头部玩家的身份再加上被出售的可能性，为什么百度不去选择 YY 呢？

　　YY 能给百度带来什么？

　　其实不只是佼佼者，2008 年就问世的 YY 还是国内老牌直播平台。

　　在直播领域深耕多年的 YY 有着成熟的直播产品体系，丰富的团队和主播管理经验以及技术积累是 YY 的优势。YY 是秀场模式和公会模式的鼻祖之一，从 YY 中出来的直播人才占领了直播江湖的半壁江山。对于入局行业不久的百度而言，经验丰富的 YY 无疑能帮助其业务构建起成熟的直播运营体系，引入优质的主播人才。

　　根据相关消息，收购之后 YY 将会把内容、技术、国内直播团队都同步提供给百度，除此之外，YY 国内长期签约的主播也都将归属百度。据了解，YY 国内的头部主播的续约率超过 80%，这对百度直播生态的意义不言而喻。

　　此外，被收购的 YY 可以说是自带流量而来。近年来，YY 直播的内容也趋于多样化，除了秀场、游戏、喊麦之外，舞蹈、户外、脱口秀、直播带货等也成为 YY 直播的内容，这些内容给有助于增加百度的用户时长，贴合百度今年提出的移动生体服务化和人格化战略。

　　收购完成后，百度也将利用自身的流量和 AI 技术扶持和赋能 YY，让双方产生更好的协同。不难预测，收购 YY 势必会让百度直播拥有更好的发展前景。

　　从 YY 在行业中的地位和其自身的优势来看，百度收购 YY 是最佳选择。

　　既然是对双方都有益处的收购，百度为什么不做呢？

　　不是不能，是“必需”

　　尽管存在争议，但百度收购 YY 的动作被外界一致认为是加码直播的关键步骤。

　　今年 3 月开始，百度在直播领域的大小动作就没断过。在大量招兵买马上线直播功能后，百度推出了一系列自制精品直播栏目。

　　李彦宏也于 5 月在百度 App 直播，亲自下场为自家产品站台。6 月，百度拉来了虎牙创始人古丰当负责人，搭建了直播中台。

　　加紧布局下，百度直播业务收效显著，618 期间，百度试水直播带货，单场成交额突破 1000 万。数据显示，第二季度百度 APP 每天非娱乐的直播视频场次增长率高达 400%，月观看人数突破了 80%。

　　在频频加码直播的背景下，而收购 YY 可以说是百度向外界展示直播战略定力和决心的标志性事件。

　　回头看百度半年来的动作，不难发现，百度一直在试图通过拓展搜索的边界让自身的移动生态更加多元化，直播是百度今年一直在推动的关键业务。

　　此次收购可以看作是百度弥补入局直播时间差的举措，有了 YY 的加入，百度可以更快更稳的进入直播赛道，参与直播领域的竞争。

　　整体来看，百度不是不能收购 YY，而是“必需”收购 YY。不管从哪个角度来看，收购 YY 都是百度的必选项。

　　当然，目前关于收购的事情双方还未官宣，但是有分析认为，这笔收购一旦达成，直播领域的主角将变成腾讯、百度和字节跳动，国内直播战场整硝烟四起，未来直播行业格局如何，百度将占据一席之地。