百度副总裁曹晓冬正式接管YY，36亿美金值不值？

　　文/杨晓鹤  李晓蕾　　

　　来源：Tech 星球(ID:tech618)

　　头图  视觉中国

　　在做空 YY 的一片质疑声中，百度最终派员接收了欢聚集团旗下的 YY，加速了二者直播业务的融合。

　　近期，Tech 星球从多个信源独家获悉，百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬已经正式接管 YY，“以新老大的身份进入 YY 全员群，并在广州设立个人办公室。”

　　YY 高层黎强（化名）告诉 Tech 星球，曹晓冬代表的是百度总裁办，欢聚集团高级副总裁张莹继续担任 YY 业务 COO 并向曹晓冬汇报。YY 核心管理团队不变，百度派人接管的模式基本完成。在产品和员工层面，“去年底，YY 员工就已经转签了百度，（YY）产品 SDK 也一直在接入百度直播、贴吧、百科等各个体系。”

　　随着欢聚集团创始人李学凌在 YY 的淡出，百度新委任的负责人到岗，YY 即将全面融入百度，成为百度直播业务新的倚重。

　　YY 员工转签百度，正式接管加速业务整合

　　“曹晓冬那天在群里发了小十万元的红包，最多有人领到了七八百元”，一位 YY 员工告诉 Tech 星球。YY 全员群群主目前还是欢聚时代首席运营官李婷，但欢迎百度曹晓冬的规格比较高，尽管还没有发布全员邮件公布正式职位，但大家都明白，“百度派管事的来了”。

　　关于曹晓冬，在百度内部也同属沈抖身边的年轻少壮派。不仅掌管百度手百等核心产品的用户增长，还负责好看视频、百度贴吧、全民小视频、百度游戏等重要业务，被评价为“有着丰富技术、产品、运营、用户增长，以及管理经验于一身的综合互联网人才。”

　　百度委任曹晓冬这位大员接收 YY 并不意外，此前百度就急切地融合 YY。正式员工在年前就开始转签百度，实习员工也在年后转签百度，很多人都很开心摇身一变加入“BAT”。

　　而百度也早早进入 YY 的生态，2020 年底，百度和 YY 就邀请了旗下核心公会召开闭门会，通过嘉奖和面对面交流的方式，稳定 YY 公会体系军心，并释放了未来种种利好。彼时二者的交易还未正式完成，而且 YY 后续还有一个每年公开的年度颁奖典礼。

　　举办这场闭门会议，很大意义就是拉近百度与 YY 核心公会的距离，增进互相了解，加深信任。因此，有行业消息称，在 YY 直播 8 年半，拥有 1489.6 万粉丝的大主播阿哲，在宣布引退后有迹象回归，也许就是看中百度收购 YY 带来的新机遇。

　　而在 2021 年 1 月 16 日举办的 YY 年度盛典，也即 YY 的十周年庆，内部很重视，不仅把徐良、汪苏泷等曾在 YY 直播过的明星请来，也获得了百度的大力推广。在百度直播的首页，置顶了 YY 年度盛典的直播入口。

　　目前，百度旗下好看视频客户端里添加了 YY 直播的板块，好看视频的用户可以直达 YY 主播直播间。而且，也有网友爆料 ，“在百度贴吧的直播板块能刷到 YY 主播”。

　　据财经天下报道，从 2020 年 11 月份开始，百度有了新任务，YY 各项业务线的预算都翻了数倍，负责人的压力也开始变大。一位 YY 员工也告诉 Tech 星球，YY 目前在加大社招力度，补充人手冲业绩。

　　流量不是 YY 的核心资产

　　10 年求变，YY 希望获得百度的流量以及技术加持，在抖音和快手直播快速崛起、以及斗鱼虎牙切入秀场直播领地，未来微信直播还有可能搅局的情况下，为 YY 争取到更大的发展空间。

　　如今这一愿望已经实现，2 月 8 日晚间，欢聚发布公告称，其 YY Live 业务出售给百度公司的交易已基本完成。

　　而对于百度来说，月活 5 亿的百度 App 需要在广告之外，找到更有效的商业化手段，尤其对于好看视频、百度贴吧、百度知道等一系列商业化并不充分的产品来说，百度将这些用户导入 YY 直播中进行流量变现，直播就是最好的货币化手段。

　　因此，百度看中的并不是 YY 的流量，而是 YY 为百度带来的直播运营和商业化能力。

　　根据财报，欢聚旗下产品的全球月活达到了 4 亿+。百度收购业务中，并不包含其海外直播平台 BIGO LIVE 和视频社交平台 IMO，以及国内游戏直播第一股虎牙直播，YY 的移动和 PC 端才是百度收购的核心资产。

　　在 2020 年 Q3 财报中显示，YY 直播月活 4130 万，同比增长 3.4%，但做空机构浑水认为 YY 的 80% 流量和营收是虚构的。在被渲染“YY 是一个由机器人构成的虚拟王国”的背景下，百度仍坚持以 36 亿美元整体收购 YY  。

　　百度能将旗下产品的用户流量导入 YY ，通过 YY 进一步货币化 ，这也是百度派负责百度贴吧、好看视频等业务的负责人曹晓冬进入 YY 的核心原因，整合资源，深度打通百度系产品与 YY 的全面融合是短期的重要目标。

　　而百度的主播运营，也能学习 YY 知名的公会运营体系，这一点也十分值得关注。

　　一位游戏公会负责人王伟告诉 Tech 星球，自己在斗鱼和虎牙都有公会。脱身于 YY 的虎牙公会体系，运营手段和商业化手段都比较高明。这也是在早期，虎牙在流量不如斗鱼的背景下，营收一直强于斗鱼的原因。而斗鱼也在 2019 年加强了公会体系建设，营收才逐步赶上来。

　　在王伟看来，YY 在直播领域的规模，应该早就被 6.5 亿日活的抖音超越。但头部主播的商业化能力一直毫不逊色。今年抖音也效仿 YY，举办了年度直播盛典，头部公会纷纷砸钱拼主播热度。百度加持后，流量和品牌都急速提升，未来 YY 公会竞争会进一步加剧。

　　百度直播的两大战略

　　实际上，百度收购 YY 也有机缘巧合。

　　2020 年 6 月，百度引入原 YY 早期元老、参与虎牙创办的古丰（陈罗金）加盟，担任百度直播中台负责人。欢聚时代一直有出售 YY，获取现金助力其海外业务发展的想法。而古丰对 YY 的熟稔，应该对百度收购 YY 起了重要作用。

　　但最新的进展是，2021 年 2 月，百度直播B端产品原总监古丰，因个人家庭原因已从百度离开。此前的 2020 年 11 月 6 日内部调整已经预示这种局面，当时百度内部公告宣布，泛知识、泛服务、泛娱乐直播业务直播业务已经整体转向百度副总裁曹晓冬汇报，包括百度直播中台、YY 直播业务整体向曹晓冬汇拢。

　　目前，百度也将在生活娱乐与知识直播领域，定下发展战略。此前，百度内部直播团队比较分散，百家号等团队的直播业务，主要集中做知识直播领域，李彦宏与樊登读书的“家书”直播活动，就是为此打造的标杆。2020 年底，百度直播也与多家财经媒体的年会签订了直播合作协议。

　　知识直播与百度的“链接人与信息”战略非常契合，但这些毕竟是“阳春白雪”的内容。曹晓冬还需要帮助百度在秀场直播、游戏直播等领域扩展生活娱乐内容，进一步扩大受众覆盖范围，而收购 YY 是实现这一目标的快速方法。

　　正如在最近季度财报会议上，百度 CFO 余正钧提到：“YY 直播的季度营收在 20 亿到 25 亿美元之间，我们的收购协议还是会基于这个营收数字。”应该说，百度收购 YY 对于扩大营收有积极作用，毕竟短期内将对娱乐直播内容规模有重要提升，长期将促进百度的电商、付费订阅等业务的发展。

　　预计近一两个财年，百度收购 YY 的效果就会显现出来。这也是百度在 20212 年春节 22 亿红包大战中，已经开始为 YY 导流的重要原因。直播是渠道，营收才是关键。