阿里在印度电商市场终于苏醒：派出国内高管复制天猫

　　印度成为全球电子商务快速增长的市场之一，并形成了三国演义的格局。奇怪的是，中国电子商务巨头阿里巴巴，一直以来在印度除了投资支付工具 Paytm 之外，并无其他动作。

　　不过据印度财经媒体 Mint 等报道，阿里巴巴在印度电子商务市场，已经觉醒，正在印度复制中国天猫的成功经验。

　　Paytm 已经成为印度最大的移动支付工具，阿里巴巴和蚂蚁金服已经成为控股股东，阿里正在把支付宝在中国的成功经验，嫁接到 Paytm 身上，包括和外部服务进行整合，让移动钱包无处不在。

　　据报道，在阿里巴巴的主导下，Paytm 不久前正式切入了电子商务领域，正在推广 Paytm 商城，它将复制中国天猫商城的成功经验。

　　印度媒体引述消息人士称，阿里巴巴集团将派出中国高管，帮助建设 Paytm 商城。

　　Paytm 商城在二月份正式对外发布，该商城囊括了 6800 多万种商品，以及 14 万卖家。

　　为了发展电商业务，Paytm 母公司对于业务架构进行了重组，Paytm 商城已经被剥离为一家独立公司，阿里巴巴和蚂蚁金服在该公司的股权超过了一半，成为控股大股东。

　　外媒指出，囊括移动支付和电子商务业务在内的 Paytm，已经成为阿里巴巴开拓印度电商市场的平台企业。

　　最近，阿里巴巴也收购了 Paytm 母公司 One97 多个股东转让的股权，进一步提高了持股比例和控制权，目前该公司的估值已经接近 60 亿美元。

　　据报道，Paytm 电商平台将会综合中国国内天猫和淘宝的特点，其中的“商城”部分主要针对品牌卖家，主要销售电子产品、服装服饰品牌， 另外一个“市场”板块，主要针对小型卖家，商品包括装修用品、服装、普通商品等。

　　此前，阿里巴巴曾经通过旗下子公司在美国创办电商平台，和亚马逊、沃尔玛直接竞争，但是阿里巴巴遭遇了水土不服，这一商城在经营大约一年时间后被关闭。

　　随后阿里巴巴调整了国际化战略，不再在海外建设零售网站，而是侧重发现有价值的新创科技公司进行投资入股，另外把更多的海外商品品牌引入到中国，通过旗下平台销售给中国的消费者。

　　此次推出 Paytm 商城，是阿里巴巴再一次在海外尝试建设运营零售商城，是否能够获得成功，仍是一个未知数。

　　在印度电子商务市场，阿里巴巴长期没有动作，导致印度形成了三国演义格局：分别是亚马逊印度网站、Snapdeal、Flipkart。这三家公司过去若干年大规模投资，几乎瓜分了印度电商的全部份额。

　　中国手机厂商大举进入印度，他们也大多选择上述三家网站展开零售。

　　据外媒观察，亚马逊在中国电子商务市场遭到惨败（份额十分微小），因此该公司吸取了教训，在印度利用了阿里巴巴的空白，进行大规模投资。去年年中，亚马逊宣布在印度增加 30 亿美元投资，总投资额达到 50 亿美元。

　　面对亚马逊的积极进攻，以及阿里巴巴摩拳擦掌，据彭博社报道，上述的 Flipkart 公司拟融资 15 亿美元，该公司接触的投资机构包括了微软、腾讯、eBay 等。

　　印度电商市场竞争激烈，在去年底销售旺季中，各家公司纷纷展开促销打折，各自的融资能力成为关键。

　　通过 Paytm 商城，姗姗来迟的阿里巴巴在印度是否能够站稳脚跟，中国市场的成功经验是否能够在印度发挥功效，这将值得高度关注。