开画展、卖奶瓶、卖粽子，奈雪到底是家什么店？

距离端午节还有不到一个月，作为上半年节日营销的收官之作，今年端午节各家又会出什么新鲜招数？

惊喜制造机奈雪的茶抢先透露惊喜，联合盒马推出2款新品粽子， 奈雪可可宝藏粽，奈雪白巧宝藏粽 ，加入奈雪当红IP“宝藏系列”阵营。

跳出传统粽子蛋黄鲜肉或蜜枣豆沙的固定配搭模式，奈雪联名盒马工坊这次的“食”验脑洞大开，研发出宝藏茶口味的粽子， 紫米卷着麻薯和黑糖珍珠，加入丰富的巧克力酱料，一口尝出多重口感 ，既满足了年轻消费者热爱新鲜、追求创意的需求，也让更多年轻人多了个渠道接触传统节日文化。

怪不得大家都在微博上直呼， 奈雪的茶、盒马的粽 、本人的钱、抢购的手 并称今年端午四大关键词，让人欲罢不能。

节日营销似乎已经成了时下品牌的“例行功课”，在特殊的日子通过不同的主题吸引消费者关注，从而达到传播的目的。不过作为深受年轻消费者喜爱的奈雪的茶却有所不同，他们 总是能在精神层面找到与消费者的共鸣 ，所以每次都直戳心灵，创造出充满亮点、创意、情怀的产品。

在“健忘”的消费者心中留下深刻记忆，奈雪擅长用艺术的手法为品牌打上特别的标记。刚刚过去的2020520“表白日”， 奈雪的茶推出CUP美术馆第三期—— “奈雪抱抱杯 ”，与 艺术家CHRISTOPHER DAVID RYAN（CDR） 合作，将茶饮杯作为载体展示了六幅简约明快的、以拥抱为主题的艺术创作，一经推出便收获众多消费者和行业好评，并被各大艺术类专业媒体推上营销榜单。

在茶杯上注入灵魂，“抱抱计划”并非第一次尝试。今年春节前夕，奈雪的茶牵手华人艺术家Cinyee Chiu打造「 新春瑞兽好运展 」，将6只颇具东方美学的“开运瑞兽”印于杯身，承载着中国传统思想里的美好寄托。

而今年六一，奈雪继续制造童年回忆，与QQ星合作推出 成长奶茶瓶 ，金色山脉QQ奶茶搭配外形可爱的小奶瓶，一口回到小时候。

在流量为王的时代，制造流行是品牌增加话题度的绝佳方式，因此节日营销向来为品牌所看重，如何借助节日引爆话题，成为新式茶饮玩家竞争的重要发力点。作为头部品牌，奈雪的茶对此有着独到的见解与思考，力求在纷杂的流量时代， 通过沉下心来积淀品牌文化，制造差异化形象 ，在消费者心中留下深刻、难以替代的形象，持续输出品牌调性。

在 积累品牌认知层面，奈雪总是不疾不徐， 在洞悉消费者的心里需求后，用情感共鸣来牢牢抓住他们的内心。 无论是告白日的暖心插画、新年的美好愿望，还是从小就爱的那一口牛奶，奈雪用缓缓倾诉的方式，建立起和消费者之间的默契。 正如这次端午节营销，奈雪再次用富有创意的食材搭配方式，展示了一种全新的过节姿势。 就像一直以来奈雪为年轻人创造出的全新饮茶生活方式，这次更别出心裁地带来了新式粽子，让传统节日更加妙趣横生，充满“宝藏”。

不仅如此，奈雪的茶与盒马的联名与其他品牌跨界也有所不同，并非两种迥然不同的元素生硬叠加，或是贩卖周边，而是紧扣“ 一杯好茶，一口软欧包，在奈雪遇见两种美好 ”的品牌slogan，在口味、原料及外观上下足功夫。延续宝藏系列大开脑洞的方式，创造性地加入了巧克力、麻薯与黑糖珍珠，给粽子与珍珠爱好者双重满足，双倍快乐。

在注意力经济时代，占据消费者的内心并非制造一款“爆款产品”，也不是一次“冲上热搜”，而是静下心积累品牌真正想传达的理念，通过长期不断的输出，成为消费者长久的挚爱。