iPhone 12，能打？

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　　文/苏琦  编辑金玙璠

　　来源：深燃（ID：shenrancaijing）

　　北京时间 10 月 14 日凌晨，一年一度练习英语听力和熬黑眼圈的苹果发布会就这么结束了。

　　不得不说，苹果依然是视频做得最好的手机厂商，在某种程度上，演示视频的美感掩饰了产品创新力的不足。

　　作为苹果 2020 年秋季新品发布会的第二场，传说中的耳机没有登场，手机成为绝对的主角。iPhone 12 共有四款机型，包括了 iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max。

iPhone12 四款机型起售价及起售时间　　来源 / 苹果官网

　　今年的手机在外界看来依旧显得创新乏力，有网友戏称，“最终区分 Pro 与否的，还是得看背面有几颗摄像头”“Pro 的不锈钢边框再亮，也逃不过套手机壳”。

　　在今年手机行业低迷的情况下，挑大梁的 iPhone 12 到底能不能打，是外界关注的焦点。苹果股价深V的拐点，出现在库克开始讲解 iPhone 的那一刻。截至收盘，苹果公司股价下跌 2.65%，报收 121.1 美元，市值 2.07 万亿美金。

苹果股价分时走势

　　不过这有什么关系呢，不少网友调侃，最后大家还是逃不过真香定律，并对库克大喊：“Shut up and take my money”。毕竟 iPhone 12 的起售价低于 iPhone 11，iPhone 12 mini 的价格更是低至 699 美元。

　　iPhone12 挑大梁，不见新耳机

　　本场发布会有两个重磅产品，智能音箱 HomePod Mini 和 iPhone 12，但预想中的耳机并没有出现。

　　在此之前，HomePod 产品线已经三年没有更新，整场发布会亮相的第一款产品是 HomePod Mini，属于该产品线的平价产品，尺寸更小，扬声器更少，内置苹果 S5 芯片，并且在底部配备了一个驱动单元、两个无源辐射器以及一个声波导装置。这次发布会现场罕见的没有观众，但为了演示 HomePod mini 智能音箱，苹果专门搭了个别墅。

智能音箱 HomePod Mini　　来源 / 苹果发布会截图

　　为了与之前的 HomePod 区别，HomePod Mini 采用了球型设计，四周被网眼造型覆盖，同样通过顶部的触控区域对 HomePod Mini 进行控制。这样的造型被网友吐槽像是装了网带的苹果，还有网友称“这是啥玩意，五分之四个哈密瓜？”

像不像 HomePod Mini？

　　值得注意的是，在 HomePod Mini 提供的流媒体音乐服务中，依旧不支持 Spotify。不少网友担心，两家现在关系这么僵，之后怕是也无望了。

HomePod Mini 提供的流媒体音乐服务　　来源 / 苹果发布会截图

　　在介绍 HomePod Mini 的同时，苹果还对 Siri 的新功能进行了简单介绍。用户可以对着 HomePod Mini 直接获取每天的日程表、日历、天气和提醒，还可以通过语音命令识别家中不同成员的声音。

　　如果家中拥有多台 HomePod，用户还能通过不同 HomePod 在整个房间内发送语音消息。“得买 5 个”“以后进门先问家里有几个 HomePod Mini 来判断财力”等吐槽，充分发挥了网友的想象力。

　　在安全性上，苹果表示 HomePod Mini 具备强大的加密特性，用户还可以自由选择是否保存语音文件。HomePod Mini 将提供白色和深空灰色两种版本，售价 99 美元（约合人民币 667 元）。

HomePod Mini 售价来源 / 苹果发布会截图

　　对于这样的价格，有网友称，Google Home 和 Amazon Echo 能这么受欢迎，都是疯狂降价的原因，一个 Google Home mini 经常性打折只需要 29 美元，带屏幕的 hub 很多时候才 100 美元出头，Amazom Echo 更便宜，而 HomePod 所有这些功能都是 Google 和 Amazon 玩剩下的，价格却还是不愿意继续往下降。

　　不过对于国内用户而言，Google 生态在国内使用的成本太高，HomePod Mini 在国内的体验或许还不如小爱同学和天猫精灵。

　　第二大产品是 iPhone 12。

　　对 5G 的支持是苹果这次发布会上重点介绍之处。伴随着大大的 5G 字幕，电信运营商巨头 Verizon 首席执行官 Hans Vestberg 上台，表示“5G，已经成为现实”，并足足用 6 分钟时间对 5G 进行了现场科普，不知道的观众甚至会以为误入了 TED×Apple。

　　据悉，搭载 5G 技术的 iPhone12 系列将支持毫米波网络，在 Verizon 的网络中最高能够以 4Gbps 的速度下载数据，并且能够带来最高 200Mbps 的上传速度。

发布会上重点介绍了对 5G 的支持来源/苹果发布会截图

　　至于为什么等到今年发 5G 手机，以及为什么让 Hans Vestberg 上台讲解 5G，答案和外界猜想的一致。资深自媒体人阑夕称，苹果是在等运营商铺路，这是苹果一贯的风格，它会选择产业配套至少完成到及格线的时间，才会适配通信功能的升级，产品和服务相互都不能孤立生存。

　　好在，提到全球运营商时，国内三巨头都上了墙，给足了排面。

苹果 5G 全球运营商合作伙伴来源 / 苹果发布会截图

　　在 5G 网络方面，苹果给出了更加人性化的设计，手机有一个名为 Smart Data Mode 的模式，它会判断用户是否需要，再自动选择 4G 或 5G，用户也可以指定，使用某些需要大量数据的 APP 时才使用 5G 网络，如视频等，而文字聊天这类用 4G 网络就足够，以延长设备的续航。

　　与之前媒体曝光的一样，苹果宣布出于环保考虑，iPhone 12 系列将不会再随机附赠充电器和耳机。这意味着每售出一台 iPhone，将消耗更少的原材料，使用更小尺寸的包装。当然，苹果此举或许还意在增加利润和降低运输成本。

iPhone12 系列新包装来源 / 苹果发布会截图

　　与此同时，苹果还透露了一个让广大玩家兴奋的彩蛋，得益于 iPhone 12 内置 A14 处理器的强大性能，iOS 版《英雄联盟》将于年底之前正式上架，玩家们可以在 iPhone 上体验主机般的快感。

　　这也就是说，全世界每年 500 亿美元销售额、利润率高达 30% 多的手游市场，从此要被苹果吃掉一大块，估计腾讯等游戏公司的股价得要跌一波了。

　　iPhone12 有哪些亮点？

　　当场真正的主角只有 iPhone。

　　苹果发布了 4 款新品，这也是苹果首款支持 5G 网络的 iPhone，而且是全系支持，搭载 A14 芯片。

　　作为 iPhone 11 的继任者，iPhone 12 更薄（11%）、更小（15%）、更轻（16%）、边框更窄，屏幕升级到了主流的 OLED 材质，盖板采用超瓷晶面板，硬度比以往强 4 倍。

　　同时新一代 iPhone 12 的设计语言与之前爆料的一样，边框回归到了 iPhone 4 的平面切割和双面玻璃造型，有黑色、白色、绿色、红色和蓝色五色可选。

iPhone12 全色彩来源 / 苹果发布会截图

　　在资深产品经理判官看来，此次设计回归经典，意味着手机行业的工业设计已经走到头，手机现在正面全是屏，只能在边框和盖板上做文章，工业设计师已经沦为 CMF（clour、material、finishing）工程师。总之，他认为工业设计师能做的事很有限了。

　　同时，在 Mac 上被砍掉的 MagSafe 磁吸式充电技术也宣布在 iPhone 12 上回归。磁吸技术可以让 iPhone 对准充电板的位置，最高可支持 15W 快充。

　　不过有评论称，都 2020 年了，充电功率还不到 20W，成功达到了友商 120W 充电功率的零头。超高快充没有出现的原因或许不是硬件条件，而在于成本，投入产出比相对划算。

　　好在苹果为这一系统引入了多款全新配件，终于给消费者带来一些新花样，比如新款的 MagSafe 双项充电器能同时为 iPhone 与 Apple Watch 进行充电。

iPhone 与 Apple Watch 同时用 MagSafe 充电来源 / 苹果发布会截图

　　与 iPhone 12 相比，在 007 的背景乐中出场的 iPhone 12 mini 显然引起了更多“小手党”的兴趣。这是目前世界上最小、最轻、最薄的 5G 手机，整个机身甚至比 iPhone 8 还要小巧，但屏幕可以达到 5.4 寸。

iPhone12 mini 与 iPhone 8 屏幕尺寸对比来源 / 苹果发布会截图

　　在其它特性上，iPhone 12 mini 与 iPhone 12 保持一致，包括 5nm 工艺的 A14 仿生处理器以及支持 IP68 防水等级。不过由于空间有限，mini 只支持单 SIM 卡，其他三款都是双卡设置。

　　显而易见的是，iPhone 12 与 iPhone 12 mini 将成为未来一年苹果的主力机型。尤其是 iPhone 12 mini，起售价仅为 699 美元（人民币 5499 元），将进一步帮助苹果扩展中端市场。

iPhone12 mini、iPhone 12 售价来源 / 苹果发布会截图

　　标准版主攻大众市场，顶配版取悦专业人群，销量有了保障之后，不愁卖的 iPhone 12 Pro 与 iPhone 12 Pro Max 负责在机身材质、屏幕尺寸、影像能力以及 LiDAR 激光雷达扫描仪上，秀一秀肌肉。

　　iPhone 12 Pro 与 iPhone 12 Pro Max 采用了磁控涂层工艺的不锈钢材质机身，整体呈现出了更加耀眼精致的亮色外观。同时在尺寸上，iPhone 12 Pro 系列也有明显提升，其中 iPhone 12 Pro Max 从之前的 6.5 英寸提升到了 6.7 英寸，与 mini 形成了“大的更大、小的更小”的显著差异。

不锈钢材质机身来源 / 苹果发布会截图

　　但判官认为，mini 和 12 的中框是铝制，Pro 和 Pro Max 的中框和X、Xs、11 一样，是全钢 +PVD finishing，他对后一种材质的天线性能继续持怀疑态度，建议大家观望一段时间再考虑购买。

　　影像系统方面，iPhone 12 Pro 搭载的则是广角+超广角+长焦 +LiDAR 组合，并有了更好的防抖能力，弱光环境的拍摄性能提升幅度高达 87%。另外全新的 Apple Pro Raw 照片格式能够同时记录 4 个摄像头拍摄的图片，然后再通过深度融合技术将照片进行合成，实现更完美的效果。一位摄影师告诉深燃，看完发布会发现不是要不要买 Pro，而是不得不买 Pro。

Apple Pro Raw 效果展示来源 / 苹果发布会截图

　　价格方面，iPhone 12 Pro 起售价为 8499 元（128GB），iPhone 12 Pro Max 起售价为 9299 元（128GB）。

　　和对手相比，苹果能不能打？

　　今年整个手机行业的日子都不好过。

　　根据中国信通院消息，2020 年 9 月，国内手机市场总体出货量 2333.4 万部，同比下降 35.6%；1-9 月，国内手机市场总体出货量累计 2.26 亿部，同比下降 21.5%。

　　同时根据 Canalys 公布的数据，今年 Q1 几乎所有智能手机品牌出货量都出现了同比下滑。在市场出货量整体下降 4140 万的态势下，小米和 vivo 是国内出货量前五名中唯二同比有些许增幅的厂商，其市场份额也有所增加，这或许与其所在的中端市场有关。

Canalys 公布的 2020Q1 智能手机出货量

　　另外值得注意的是，2019 年 Q1，苹果才以 650 万台的出货量位居第五位，排在 OV 和小米之后，市场份额仅为 7.4%，今年已经以 13.6% 的市场份额排到了第三名。苹果的情况稍有好转，这与其近两年的低价策略有不可分割的联系。

　　受疫情影响，今年全球的失业率攀升，就业不确定性升高，使消费者把目光投向经济实惠的产品。国际数据公司 IDC 发布的研究报告称，中端市场（即 100 至 400 美元，约在人民币 680 至 2700 元区间）的智能手机在 2020 年 Q2 占据了全球出货量的 60%，并预测，这一比例到明年将增长至 63%。

　　其中，三星、华为、小米、OPPO 及 vivo 等手机厂商主导了中高端手机市场的增长。而苹果在 4 月推出新款 iPhone SE（搭载了 A13 芯片，起售价为 3299 元），在中端市场抢占了一席之地。

　　根据 CINNO Research 公布的数据，今年 4 月，苹果在中国销售了 390 万部 iPhone，较今年 3 月销量增长了 160%，其中 iPhone SE 在 4 月 iPhone 总销量中占比 24%。这款手机在 4 月 24 日上市开售，在 4 月份的实际销售时间只有一周，却卖了近 100 万部，贡献了近四分之一的销量。

　　消费者向中低端智能手机市场转，各家厂商也紧随其后，推出优惠措施以鼓励消费者换新机。苹果顺势于今年 4 月在苏宁、京东、当当等电商平台推出了 iPhone 促销活动，各型号 iPhone 均有不同程度的价格下调，加上这几年来人送称号“价格屠夫”拼多多的崛起，大家相信，新手机发售后很快就能以更低的价格买到。

　　尝到甜头之后，iPhone 12 的起售价低于 iPhone 11，iPhone 12 mini 的价格更是低至 699 美元。但也有声音担心，这样的降价策略是否会带来负面影响？

　　判官则持相反意见。“苹果的定价低，利润未必低，它是用这种老瓶装新酒的方式，在保证利润率的情况下拓展新的产品线。原来苹果不赚这部分中端价格市场的钱，现在开始赚，其实反而扩大了市场占有率。”

　　相比之下，华为最大的问题可能不是 5G 手机能不能打，而是有没有货，即使不考虑这一问题，现在与苹果在价格区间上也有部分重合，苹果的中低配机型已经跟安卓的高配机型在同一个价格区间里面。有观点认为，华为释放出来的中高端的市场空间，对苹果而言是机会。

　　苹果的品牌溢价可能没有前些年高，但苹果在生态的完整性和一致性、安全性，以及手机长期使用后的体验贬损情况上，优势还是在的。“有一些安卓手机属于硬件过剩，但软件跟不上。”判官称。

　　另外，在今年这种行情下，其实供应商也给苹果带来一波利好。“形势好的时候，供应商选择多，不好的时候，可靠的合作伙伴在减少，大家就不敢去陪一些尾部的玩家。这个时候苹果的现金流的威力就呈现出来了。”判官对深燃表示，苹果每年有销售预测，它在下重大订单时，更多的供应商愿意全力支持苹果这种稳定的厂家，一起度过难关。

　　即使苹果今年没有足够的亮点吸引用户换机，“但按照惯例，苹果只要不做错什么，那就是做对了”，判官称。

　　*题图来源于苹果发布会。